包裝是產(chǎn)品整體的重要組成部分，通常指盛放產(chǎn)品的容器或包裝物及其設(shè)計(jì)裝潢。產(chǎn)品包裝一般分3個(gè)層次：內(nèi)包裝，是產(chǎn)品的直接容器或包裝物，如蜂蜜瓶、玻璃酒瓶、煙盒等；中層包裝，如牙膏紙盒；儲(chǔ)運(yùn)包裝，如裝運(yùn)牙膏的大紙板箱等。包裝具有下列重要作用：①保護(hù)產(chǎn)品；②便于儲(chǔ)運(yùn)；③便于識(shí)別；④促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝的基本策略 (1)類(lèi)似包裝策略。這也稱為群體包裝策略或統(tǒng)一包裝策略，它是指企業(yè)對(duì)所有的產(chǎn)品采用統(tǒng)一的包裝模式。這樣可以強(qiáng)化企業(yè)的視覺(jué)形象，易于樹(shù)立企業(yè)形象，有利于推出新產(chǎn)品和節(jié)省促銷(xiāo)等費(fèi)用。 (2)組合包裝策略。這也稱綜合包裝策略，它指把幾種相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在一個(gè)特制的包裝物中銷(xiāo)售，如化妝品系列套裝、嬰兒護(hù)膚套裝、床上用品套裝等，既可方便消費(fèi)者使用，又可擴(kuò)大銷(xiāo)路。 (3)等級(jí)包裝策略。對(duì)同一種產(chǎn)品采取不同檔次的包裝，適應(yīng)顧客不同的購(gòu)買(mǎi)力水平或不同的購(gòu)買(mǎi)目的。如：糖果可采用盒裝、袋裝、散裝；書(shū)籍分精裝和平裝，迎合了不同收入消費(fèi)者的心理需求。 (4)再使用包裝策略。這也稱多用途包裝策略。有些產(chǎn)品的包裝物在產(chǎn)品用完后還可移作他用。蜂蜜瓶廠家提示，如：蜂蜜瓶用作茶杯等，既使消費(fèi)者得到額外的使用價(jià)值，又起到長(zhǎng)久廣告宣。

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